Libresse is pas klaar als taboes rondom de V-zone de wereld uit zijn! Wij werken samen met Libresse om hen te helpen op deze missie. Begrip creëren met de #bloodnormal campagne, het vieren van vulva’s in Viva La Vulva en #baarmoederverhalen dragen bij aan het besef rondom dit topic. Een belangrijke maatschappelijke missie, waar HPB zich graag voor inzet. In de nieuwe campagne staat #periodsomnia centraal.
Menstruatie wordt nog steeds gezien als een taboe. Veel vrouwen+ schamen zich voor hun bloedverlies. Niet alleen overdag maar ook ‘s nachts. Uit recent onderzoek1 van onze klant Libresse, blijkt dat vrouwen in hun leven gemiddeld vijf maanden slaap verliezen als gevolg van hun menstruatie. Tijd om hier aandacht voor te vragen en vrouwen te helpen. Daarom organiseerden we om verlichting te bieden bij de pijn en onrust net voordat vrouwen de nacht ingaan “Libresse Midnight Period Yoga”. Dit was een virtuele yogales gegeven door Milou Turpijn gefocust op het verlichten van de welbekende klachten. Deze sessie werd live door bijna 400 mensen bekeken en is nog steeds zichtbaar op het kanaal.
Vijf maanden minder slaap
Als gevolg van menstruatie verliezen wereldwijd vrouwen+ veel slaap in hun leven. Ook de meerderheid (56%) van de Nederlandse vrouwen+2 geeft aan dat hun slaap negatief beïnvloed wordt door hun menstruatie. 21% zegt zich zelfs uitgeput te voelen tijdens deze dagen. Krampen (51%) en angst voor doorlekken (33%) zijn de belangrijkste redenen voor slaapverlies. Het onderzoek vormt de basis voor Libresse’s nieuwste taboedoorbrekende campagne; #periodsomnia, ter lancering van het nieuwe Goodnight maandverband met Max Cour-VTM adaptive technology.
Maar waarom krijgen vrouwen niet de slaap die zij nodig hebben? Voor de meesten (51%) is het de pijn en het ongemak van krampen. Alleen al de onrust om mogelijk door te lekken, kan een ingrijpend effect hebben op hoe goed en hoeveel uur vrouwen slapen. Bij een op de vijf Nederlandse vrouwen+ (22%) zorgt deze angst voor een slechte nachtrust. Dit is een reële angst: wanneer ‘s nachts het lichaam in een ontspannen toestand verkeert, verliest het ook daadwerkelijk meer bloed.
#periodsomnia
De onrust en de onzekerheid die komen kijken bij menstruatie zorgen voor lange nachten van slapeloosheid - door Libresse 'periodsomnia' genoemd. De menstruatiegerelateerde slaapproblemen zorgen voor een verschil in nachtrust tussen zij die wel en zij die niet menstrueren, ook wel de menstruatieslaapkloof. Met de campagne #periodsomnia wil Libresse de menstruatieslaapkloof aanpakken door een licht te schijnen op de ervaringen van miljoenen vrouwen+ die de nacht trotseren terwijl ze ongesteld zijn. Van draaien en woelen, hopen dat het maandverband op zijn plaats blijft en het nemen van een warm bad om 2 uur ‘s nachts.
De campagne bevat een korte film die laat zien wat vrouwen+ ‘s nachts ervaren gedurende hun menstruatie.
Film production is done by AMV BBDO.
Door deze gedeelde ervaringen te erkennen, wil Libresse iets van de pijn en angst wegnemen die rond dit probleem bestaan. Te veel vrouwen+ denken dat ze hierin alleen zijn.
“We willen mensen bewust maken van deze ondervertegenwoordigde problemen waarmee miljoenen vrouwen+ over de hele wereld te maken hebben. En vooral benadrukken dat vrouwen+ zich er niet voor hoeven te schamen. Natuurlijk kunnen we niet alle ervaringen van vrouwen+ die menstrueren oplossen, maar onze producten zijn ontworpen om hen te helpen meer beschermd en gerustgesteld te laten voelen. En zo bij te dragen aan een betere nachtrust”, aldus Dorothée Vanderbroeck, Senior Brand Manager Libresse.
Goodnight bescherming
Om de ongemakken van vrouwen+ tijdens de menstruatie zoveel mogelijk te verhelpen, introduceert Libresse Goodnight maandverband met Max Cour-VTM adaptive technology. Speciaal ontworpen met het lichaam van vrouwen+ in gedachten; het product neemt de natuurlijke vorm van vrouwen+ aan.
Zichtbaarheid nieuwe campagne
De campagne #periodsomnia is zichtbaar zijn op online kanalen zoals YouTube en ook worden influencers, social media, sampling campagnes en in-store activaties ingezet. Onder andere Marketing Tribune, Flair, Fonk en Happy in Shape schreven erover.
Onderzoeksverantwoording
1 Het internationale onderzoek is uitgevoerd door Ketchum Research and Analytics, in opdracht van Essity en Libresse. In totaal werden 10.871 mensen ondervraagd in: Nederland, Verenigd Koninkrijk, Italië, Frankrijk, Zweden, China, Argentinië, Australië, Columbia, Rusland, Maleisië en Jordanië. Het veldwerk liep van 24 december tot 24 januari en werd uitgevoerd door Dynata.
2 Het Nederlandse aandeel van het onderzoek bedroeg 420 respondenten.
