Libresse toont aan: vrouwen verliezen 5 maanden slaap door #periodsomnia

Terug naar overzicht Image

Libresse is pas klaar als taboes rondom de V-zone de wereld uit zijn! Wij werken samen met Libresse om hen te helpen op deze missie. Begrip creëren met de #bloodnormal campagne, het vieren van vulva’s in Viva La Vulva en #baarmoederverhalen dragen bij aan het besef rondom dit topic. Een belangrijke maatschappelijke missie, waar HPB zich graag voor inzet. In de nieuwe campagne staat #periodsomnia centraal.

Menstruatie wordt nog steeds gezien als een taboe. Veel vrouwen+ schamen zich voor hun bloedverlies. Niet alleen overdag maar ook ‘s nachts. Uit recent onderzoek1 van onze klant Libresse, blijkt dat vrouwen in hun leven gemiddeld vijf maanden slaap verliezen als gevolg van hun menstruatie. Tijd om hier aandacht voor te vragen en vrouwen te helpen. Daarom organiseerden we om verlichting te bieden bij de pijn en onrust net voordat vrouwen de nacht ingaan “Libresse Midnight Period Yoga”. Dit was een virtuele yogales gegeven door Milou Turpijn gefocust op het verlichten van de welbekende klachten. Deze sessie werd live door bijna 400 mensen bekeken en is nog steeds zichtbaar op het kanaal.

Vijf maanden minder slaap

Als gevolg van menstruatie verliezen wereldwijd vrouwen+ veel slaap in hun leven. Ook de meerderheid (56%) van de Nederlandse vrouwen+2 geeft aan dat hun slaap negatief beïnvloed wordt door hun menstruatie. 21% zegt zich zelfs uitgeput te voelen tijdens deze dagen. Krampen (51%) en angst voor doorlekken (33%) zijn de belangrijkste redenen voor slaapverlies. Het onderzoek vormt de basis voor Libresse’s nieuwste taboedoorbrekende campagne; #periodsomnia, ter lancering van het nieuwe Goodnight maandverband met Max Cour-VTM adaptive technology.

Maar waarom krijgen vrouwen niet de slaap die zij nodig hebben? Voor de meesten (51%) is het de pijn en het ongemak van krampen. Alleen al de onrust om mogelijk door te lekken, kan een ingrijpend effect hebben op hoe goed en hoeveel uur vrouwen slapen. Bij een op de vijf Nederlandse vrouwen+ (22%) zorgt deze angst voor een slechte nachtrust. Dit is een reële angst: wanneer ‘s nachts het lichaam in een ontspannen toestand verkeert, verliest het ook daadwerkelijk meer bloed.

#periodsomnia

De onrust en de onzekerheid die komen kijken bij menstruatie zorgen voor lange nachten van slapeloosheid - door Libresse 'periodsomnia' genoemd. De menstruatiegerelateerde slaapproblemen zorgen voor een verschil in nachtrust tussen zij die wel en zij die niet menstrueren, ook wel de menstruatieslaapkloof. Met de campagne #periodsomnia wil Libresse de menstruatieslaapkloof aanpakken door een licht te schijnen op de ervaringen van miljoenen vrouwen+ die de nacht trotseren terwijl ze ongesteld zijn. Van draaien en woelen, hopen dat het maandverband op zijn plaats blijft en het nemen van een warm bad om 2 uur ‘s nachts.

De campagne bevat een korte film die laat zien wat vrouwen+ ‘s nachts ervaren gedurende hun menstruatie.

Film production is done by AMV BBDO.

Door deze gedeelde ervaringen te erkennen, wil Libresse iets van de pijn en angst wegnemen die rond dit probleem bestaan. Te veel vrouwen+ denken dat ze hierin alleen zijn.

“We willen mensen bewust maken van deze ondervertegenwoordigde problemen waarmee miljoenen vrouwen+ over de hele wereld te maken hebben. En vooral benadrukken dat vrouwen+ zich er niet voor hoeven te schamen. Natuurlijk kunnen we niet alle ervaringen van vrouwen+ die menstrueren oplossen, maar onze producten zijn ontworpen om hen te helpen meer beschermd en gerustgesteld te laten voelen. En zo bij te dragen aan een betere nachtrust”, aldus Dorothée Vanderbroeck, Senior Brand Manager Libresse.


Goodnight bescherming

Om de ongemakken van vrouwen+ tijdens de menstruatie zoveel mogelijk te verhelpen, introduceert Libresse Goodnight maandverband met Max Cour-VTM adaptive technology. Speciaal ontworpen met het lichaam van vrouwen+ in gedachten; het product neemt de natuurlijke vorm van vrouwen+ aan.

Zichtbaarheid nieuwe campagne

De campagne #periodsomnia is zichtbaar zijn op online kanalen zoals YouTube en ook worden influencers, social media, sampling campagnes en in-store activaties ingezet. Onder andere Marketing Tribune, Flair, Fonk en Happy in Shape schreven erover.

Onderzoeksverantwoording

1 Het internationale onderzoek is uitgevoerd door Ketchum Research and Analytics, in opdracht van Essity en Libresse. In totaal werden 10.871 mensen ondervraagd in: Nederland, Verenigd Koninkrijk, Italië, Frankrijk, Zweden, China, Argentinië, Australië, Columbia, Rusland, Maleisië en Jordanië. Het veldwerk liep van 24 december tot 24 januari en werd uitgevoerd door Dynata.

2 Het Nederlandse aandeel van het onderzoek bedroeg 420 respondenten.





Image
Datum 15 september 2022
Libresse hoofd
Barbie

“We werken bij Het PR Bureau samen met een toegewijd team. Een mooie mix van creativiteit en PR expertise. In nauwe samenwerking met hun netwerk van media en influencers maken ze hun belofte waar.”

Esther ter Braak - Brand Manager
Foodora

“Voor een startup als die van ons is frequente aanwezigheid in de media van onschatbare waarde. Het PR Bureau heeft de basis gelegd voor onze groei in Nederland. Ons relatief bescheiden budget heeft ons er niet van weerhouden om samen enorme resultaten te boeken in de media. Ik kijk met veel plezier terug op een heel aantal activaties.”

Vincent Hosman - Country Manager Nederland
Netflix

“Netflix zocht in elk land de beste communicatie partner. Dit kon ook een local hero zijn, mits deze groot genoeg zou zijn. Voor de introductie van Netflix in Nederland en België zijn we de samenwerking aangegaan met Het PR Bureau. De intensiteit van het service level was nieuw voor Het PR Bureau, maar ze hebben het razendsnel eigen gemaakt. Binnen het internationale kader hebben ze ons verrast met hun proactieve houding en creatieve ideeën.”

Joris Evers - Vice President Netflix, Head of Communications Europe, Middle East & Africa
Specsavers

“Het unieke van Het PR Bureau is het feit dat hun mensen op strategisch niveau sterk zijn, maar ook gewoon de mouwen opstropen om een mooi event of activatie op te tuigen. Een one-stop-shop in PR van hoge kwaliteit. Dat is waar we naar op zoek waren en uiteindelijk vonden bij Het PR Bureau.”

Wieteke van Hunnik - PR & Communications manager
Spotify

“In de zoektocht naar een bureau dat ons merk in de Benelux kon introduceren, kwamen we na een intensieve oriëntatie bij Het PR Bureau uit. Hun netwerk, ondernemerszin en drive gaven de doorslag. We waren onder de indruk van hun professionaliteit. De strategie van het bureau is dat ze VAPs (Very Adorable People) op cruciale posities aan het werk zetten. Intussen hebben we, sinds de start in 2011, ruim zeven jaar samengewerkt. Ik kan gerust stellen dat Het PR Bureau een belangrijke rol heeft gespeeld in het groot maken van Spotify in de Benelux. "

Alison Bonny - Communicatie Directeur EMEA, Spotify
Zilveren Kruis

“Het PR Bureau bestaat uit een groep slimme, professionele mensen met een interessante kijk op dingen, ik voelde me er direct op m’n gemak. Zeker in een complexe markt als die van verzekeringen, waar verschillende belangen spelen, doen ze het goed. Ik zie Het PR Bureau echt als een premium partij. Met zo’n partner kun je er gerust op zijn dat je campagne foutloos wordt uitgerold.”

Walter de Reus - Brand Manager