KPN is Loud & Proud tijdens de Canal Parade

Podium voor onderdrukte dj’s

Onderdrukte dj’s krijgen het podium dat ze verdienen op de KPN-boot die door de grachten vaart. Zo is er dj Avotmat uit Polen. Avtomat is groot pleitbezorger van gelijke rechten voor LGBTQIA+’ers en heeft deelgenomen aan allerlei initiatieven die de community steunen. Zijn thuisland Polen is, hoewel onderdeel van de EU, een onveilige plek voor de community. Een derde van het land heeft zich met steun van de landelijke overheid verklaard tot ‘LGBTQIA+-vrije zone’ en Pride festivals worden er geregeld gewelddadig verstoord.

Ook treedt de queer Keniaans-Tanzaniaanse artiest, DJ, muziekproducent en zangeres uit Mombasa, Kenia op. ICHE werd door DJ Mag uitgeroepen tot ‘artist to watch in 2022’. ICHE loopt in eigen land gevaar. In Kenia zijn transseksualiteit en homoseksualiteit bij de wet verboden en ‘overtreders’ kunnen de cel ingaan. Een openbare Pride is in het land dan ook helaas nog onmogelijk. Als derde op het programma staat Shamsa uit Jordanië. In eigen land kan Shamsa niet zomaar zichzelf zijn. De Pride in Amman werd vorig jaar verboden wegens ‘schending van de publieke moraal’ en homoseksualiteit wordt door het overgrote deel van de bevolking als onaanvaardbaar beschouwd.

Nothing can mute Pride!

Met deze actie bewijst KPN dat Pride niet tot zwijgen gebracht kan geworden: nothing can mute Pride! Het wereldwijde muziekplatform DJ Mag streamt deze optredens zodat ook mensen in Jordanië, Kenia, Polen en de rest van de wereld live kunnen meegenieten. De livestream is tijdens de Canal Parade op zaterdag 6 augustus namelijk te volgen via kpn.com/loudandproud.

De rol die KPN wil innemen tijdens de Pride

Hilde Garssen, Chief People Officer en lid van de Raad van Bestuur bij KPN: “We vinden het belangrijk dat we kunnen en mee mogen varen met de Canal Parade. KPN zet zich in voor diversiteit, vrijheid en gelijkheid, zowel op de werkvloer als daarbuiten, offline en online. De Pride Amsterdam is voor ons een echt feestje, maar wel een met een serieuze ondertoon. Miljoenen mensen kunnen namelijk niet zijn wie ze echt zijn en mogen niet houden van wie ze echt houden. Hoewel we niet de illusie hebben dat wij dit wereldwijde probleem kunnen oplossen, vinden we het wel belangrijk om het aan te kaarten en aan de wereld te vertellen dat Pride zich de mond niet laat snoeren. Daarin spelen we als KPN graag een verbindende rol."

Purpose marketing: pink washing?

Purpose marketing neemt een steeds grotere rol in om bij te dragen aan het bewustzijn van mensen om te laten zien dat je als merk bijdraagt aan een betere wereld. Dit moet natuurlijk wel op een goede manier gebeuren, voor je het weet werkt het tegen je en word je als merk beticht van greenwashing of purpose washing. Of rondom de Pride het zogenaamde pink washing. Pink washing houdt in dat je de Pride ziet als louter een middel om je merk te adverteren aan de LGBTQIA+-community of hier een goede beurt wil maken. Maar daar trappen mensen al lang niet meer in. Het heeft net een averechts effect als mensen niet geloven in de boodschap die je verspreid in relatie tot je merk. De boodschap van een merk op de Canal Pride wordt alleen serieus genomen als ook de rest van het jaar aandacht wordt besteed aan dit topic.

Diversiteit en inclusie bij KPN

Dat zit wel goed bij KPN: KPN heeft een actief beleid op het gebied van diversiteit en inclusie en streeft een veilige en vrije omgeving voor alle werknemers na. Het interne ‘KPN Pride team’ zet zich gedurende het hele jaar door in voor de LGBTQIA+-community binnen het bedrijf. KPN was de afgelopen jaren hoofdsponsor van een leerstoel aan de Universiteit van Leiden voor de acceptatie van lesbiennes, homo’s, biseksuelen en transgenders op de werkplek. Het bedrijf won vorig jaar de Winq Workplace Award, bedoeld voor bedrijven die zich actief inzetten voor een veilige werksfeer voor iedereen.

‘Loud & Proud’ in de media

HPB heeft vakmedia benaderd met het nieuws over deze actie van KPN, zodat zij hun licht kunnen schijnen op deze actie van KPN.

Vind hier het artikel op Adformatie.

Vind hier het artikel op Marketing Tribune.

HPB zorgt er met de FAME formule voor dat merken op een authentieke manier onder de aandacht gebracht worden in het hart van de doelgroep. De communicatie rondom deze campagne is een goed voorbeeld van hoe aandacht verdiend wordt door oprecht en eerlijk te communiceren over Feiten en Meaning toe te voegen aan een verhaal. Lees hier meer over de FAME formule.