Why Consultancy entering the Marcom industry is not a threat (but a Gift from Heaven)

Terug naar overzicht

A while ago I saw a Cannes Lions talk, presented by Warc: “The Future of Strategy”. Warc did an extensive piece of research amongst strategists (N=800). One of the results showed strategist see consultants entering the (traditional) Marcom industry as the biggest threat to the industry. What a shocker! And I don’t mean the fact that consultants enter the industry, but that strategists see it as a threat. I would expect the industries conscience to be a bit more open minded.

Ok, I understand businesswise the threat is real as “(...) four consultancies have cracked Ad Age's ranking of the ten largest agency companies in the world. (...) [T]he marketing services units of Accenture, PwC, IBM and Deloitte sit just below WPP, Omnicom, Publicis Groupe, Interpublic and Dentsu” (Source: AdAge), but strategists should view it from a strategic perspective right, and not let the business numbers fog their view too much.

However, we are all consultants right? “Someone who advises people on a particular subject” sounds a lot like what my job as a strategist is. Whether you are in media, comms, branding, digital or pr: we advise our clients what choices they should make.

And even if we do feel we are different from consultants: isn’t it part of our role within agencies, but also towards clients to get infused by various perspectives? And if you agree with that, wouldn’t you also agree a more business or overall marketing perspective actually enriches the view we ourselves have on the client’s challenge? When I worked in communications I was always interested in the media perspective of things; when I worked in branding I wanted to know what the PR perspective was. Strategists should be the ones that lead clients and their own agencies teams out of the tunnel vision and into the broader perspective of things.

I say let’s embrace the new perspective big consultancy firms bring to the table and make magic together. Let’s see where and how we can learn from each other. Let’s hope people move from one type of agency to the other and further grow and make the industry as a whole better. After all we’re all here to help clients grow their brands and business.

Wilmar Alex Tax

Het PR Bureau is a progressive creative agency for earned first marketing and reputation. Let us know in case you have any queries on this blog or otherwise.

Photo by Hessam Hojati on Unsplash.

Why
Datum 18 maart 2020
Barbie

“We werken bij Het PR Bureau samen met een toegewijd team. Een mooie mix van creativiteit en PR expertise. In nauwe samenwerking met hun netwerk van media en influencers maken ze hun belofte waar.”

Esther ter Braak - Brand Manager
Foodora

“Voor een startup als die van ons is frequente aanwezigheid in de media van onschatbare waarde. Het PR Bureau heeft de basis gelegd voor onze groei in Nederland. Ons relatief bescheiden budget heeft ons er niet van weerhouden om samen enorme resultaten te boeken in de media. Ik kijk met veel plezier terug op een heel aantal activaties.”

Vincent Hosman - Country Manager Nederland
Netflix

“Netflix zocht in elk land de beste communicatie partner. Dit kon ook een local hero zijn, mits deze groot genoeg zou zijn. Voor de introductie van Netflix in Nederland en België zijn we de samenwerking aangegaan met Het PR Bureau. De intensiteit van het service level was nieuw voor Het PR Bureau, maar ze hebben het razendsnel eigen gemaakt. Binnen het internationale kader hebben ze ons verrast met hun proactieve houding en creatieve ideeën.”

Joris Evers - Vice President Netflix, Head of Communications Europe, Middle East & Africa
Specsavers

“Het unieke van Het PR Bureau is het feit dat hun mensen op strategisch niveau sterk zijn, maar ook gewoon de mouwen opstropen om een mooi event of activatie op te tuigen. Een one-stop-shop in PR van hoge kwaliteit. Dat is waar we naar op zoek waren en uiteindelijk vonden bij Het PR Bureau.”

Wieteke van Hunnik - PR & Communications manager
Spotify

“In de zoektocht naar een bureau dat ons merk in de Benelux kon introduceren, kwamen we na een intensieve oriëntatie bij Het PR Bureau uit. Hun netwerk, ondernemerszin en drive gaven de doorslag. We waren onder de indruk van hun professionaliteit. De strategie van het bureau is dat ze VAPs (Very Adorable People) op cruciale posities aan het werk zetten. Intussen hebben we, sinds de start in 2011, ruim zeven jaar samengewerkt. Ik kan gerust stellen dat Het PR Bureau een belangrijke rol heeft gespeeld in het groot maken van Spotify in de Benelux. "

Alison Bonny - Communicatie Directeur EMEA, Spotify
Zilveren Kruis

“Het PR Bureau bestaat uit een groep slimme, professionele mensen met een interessante kijk op dingen, ik voelde me er direct op m’n gemak. Zeker in een complexe markt als die van verzekeringen, waar verschillende belangen spelen, doen ze het goed. Ik zie Het PR Bureau echt als een premium partij. Met zo’n partner kun je er gerust op zijn dat je campagne foutloos wordt uitgerold.”

Walter de Reus - Brand Manager