Maatschappelijke Impact Monitor 2023

MIM staat voor Maatschappelijke Impact Monitor. Het is een grootschalig jaarlijks onderzoek naar het belang van maatschappelijk verantwoord ondernemen en hoeveel waarde de Nederlandse consument hieraan hecht. Wat vinden consumenten nou echt van de duurzaamheidsclaims die merken communiceren?

Met het impactonderzoek krijgen bedrijven inzicht in:

• Het belang dat consumenten hechten aan maatschappelijk verantwoord ondernemen
• Hoe merken scoren op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen
• In welke mate specifieke projecten en campagnes bijdragen aan het maatschappelijke imago
• Kansen om consumenten te helpen om duurzame voornemens om te zetten naar duurzaam gedrag

Het impactonderzoek laat de afgelopen jaren een duidelijke trend zien: goed doen voor mens, maatschappij en milieu vinden Nederlandse consumenten belangrijker dan ooit. En Nederlanders willen dat bedrijven hierin de leiding nemen. Meer dan de helft van de consumenten wil dat bedrijven laten zien hoe zij hun maatschappelijke verantwoordelijkheid nemen en transparant communiceren over hun doelstellingen.

Jacqueline Bosselaar, oprichtster van HPB: “Het onderzoek toont hoe je vooruitgang kan boeken en een diepere, betere verbinding met mensen kan aangaan. De inzichten vormen bouwstenen om écht relevant te worden en blijven in de levens van mensen. Uit eerdere onderzoeken blijkt dat bedrijven met een oprechte maatschappelijke betekenis een hogere merkwaarde hebben en sneller groeien dan bedrijven die dat niet hebben.”

[een kleine koppeling naar ons FAME-model, de MIM is alleen de F]Ons Model: De F van F+A+M+E]

De F is de basis van dit onderzoek en van ons F+A+M+E model. De F staat voor fact en wij vinden dat, niet alleen onze klanten, maar ook HPB zelf zich moet blijven ontwikkelen. Daarom werken wij samen met Motivaction. Facts worden gebaseerd op de antwoorden van circa 1.750 respondenten uit het StemPunt-panel van Motivaction. Daarmee zijn de inzichten representatief voor Nederlanders van 18 tot 70 jaar wat betreft opleiding, leeftijd, geslacht, regio en waardenoriëntatie.

Middels de MIM tracken we de maatschappelijke impact van merken welke invloed dit heeft op het merkimago bij de consument.

Wat levert het op:

Als thought leader moet je maatschappelijke relevantie onderzoeken en dat kan door middel van de MIM. HPB vindt het haar verantwoordelijkheid om de ontwikkelingen op mvo gebied te onderzoeken. Samen met Motivaction onderzoeken we de inzichten van consumenten op het gebied van mvo ontwikkelingen. In september zullen de resultaten van de Maatschappelijke Impact Monitor beschikbaar zijn.

Bedrijven kunnen op twee verschillende manieren inzichten verkrijgen uit het onderzoek.

• Door een merk mee te laten lopen. Er worden consumenten inzichten verkregen in de stappen die nodig zijn op het gebied van maatschappelijke betekenis, daarnaast lopen er ook twee van de meest relevante concurrenten mee.

• Merken met een kleine naamsbekendheid hebben baat bij het afnemen van de algemene trends uit de MIM. Zo zijn zij op de hoogte van de trends en ontwikkelingen binnen hun branche.

Zie hieronder de resultaten van MIM 2022